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Facebook möchte Ihr Konto verknüpfen

Facebook testet eine neue Funktion, mit der Benutzer ihre Konten mit Nachrichtenverlegern verknüpfen können, bei denen sie Abonnements bezahlt haben. Dies soll Facebook-Nutzern helfen, Nachrichteninhalte einfach zu lesen, ohne sich erneut anmelden zu müssen.

Was genau bringt uns die neue Facebook Funktion?

Es ist ein leicht ärgerliches Problem: Wenn Sie den Ausschnitt eines Nachrichtenartikels auf Facebook lesen und sich durchklicken, um den vollständigen Artikel zu lesen, selbst wenn Sie die Nachrichtenpublikation abonniert haben, stoßen Sie auf die Paywall und müssen sich manuell anmelden. Laut Facebook wird derzeit eine Funktion getestet, mit der Sie weniger häufig auf Nachrichtenseiten anmelden müssen, damit zahlende Nachrichtenabonnenten ihre Facebook-Konten mit ihren Abonnements verknüpfen können.

Laut Facebook besteht das Ziel darin, "ein besseres Nachrichtenverbrauchserlebnis auf Facebook zu bieten" und es den Nutzern zu ermöglichen, "ihre Beziehungen zu Abonnenten zu vertiefen". 

So soll die neue Facebook Funktion funktionieren

Facebook identifiziert einen Abonnenten von einem seiner Publisher-Partner, und der Abonnent wird aufgefordert, sein Abonnementkonto mit seinem Facebook-Konto zu verknüpfen. Wenn der Abonnent das nächste Mal auf einen Artikellink dieses Herausgebers auf Facebook klickt, muss sich der Benutzer nicht anmelden und trifft nicht auf die Paywall des Herausgebers.

Facebook hat das Feature mit einer kleinen Gruppe von Publishern getestet, was vielversprechend für Engagement und Verbreitung von Inhalten ist. Im Juni klickten Abonnenten der Testgruppe, die ihre Abonnementkonten auf Facebook verknüpft hatten, auf 111 Prozent mehr Artikel, teilte das Unternehmen mit. Und sobald der Abonnent seine Konten verknüpft, zeigt Facebook an, dass der Abonnent mehr Inhalte von diesem bestimmten Publisher hat.

Die Ergebnisse der Testphase

Einige Ausgewählte Nutzer haben die Funktion getestet und Aussagen für den Blog-Beitrag von Facebook geliefert, in denen eine „reibungslose“ Benutzererfahrung beschrieben wurde. Facebook hat im Juni seinen Tab "Nachrichten" für das US-amerikanische Publikum gestartet, um die teilnehmenden Verlage zu bezahlen. Um sich als Partner zu qualifizieren, forderte Facebook die Publisher auf, ihre Integritätsstandards zu erfüllen und ein ausreichend großes Publikum zu haben. Es sagte, es würde sich auf Faktenprüfer von Drittanbietern verlassen, um Beiträge auf Clickbait- und Urheberrechtsverletzungen sowie sensationelle Inhalte zu überwachen. Letzte Woche hieß es, es sei geplant, die Registerkarte "Nachrichten" auf andere Länder auszudehnen, aber auf der Zeitachse sei etwas vage, dass es innerhalb von "sechs Monaten bis zu einem Jahr" sein würde.

Es wäre nicht verwunderlich, wenn Nachrichtenverleger sich davor hüten würden, eine weitere Vereinbarung mit Facebook zu treffen, da die Erfolgsbilanz mit Nachrichten und der Umgang mit Verlagen nicht die beste ist. In den letzten Jahren wurden mehrere überwältigende Nachrichteninitiativen eingeführt, darunter die Sofortartikel, und der Newsfeed-Algorithmus wird weithin dafür verantwortlich gemacht, dass die Werbeeinnahmen insbesondere von lokalen Nachrichten abgezogen werden. Anfang und Mitte der 2010er Jahre, als Publisher Ressourcen in die Videoproduktion steckten, um einen Teil des Videoverkehrs von Facebook zu erfassen, wurde bekannt, dass das Unternehmen die Zahlen entsaftet hatte. Facebook hat später die Arten von Inhalten, die von Seiten veröffentlicht wurden, zugunsten der Werbung für den Inhalt von Freunden und Familie de-priorisiert

Facebook sagt in seinem neuesten Blog-Beitrag, dass es weitere Publisher-Partner hinzufügen wird und "aktiv an einem Ansatz arbeitet, der es Abonnenten ermöglicht, den Kontoverknüpfungsprozess auf Publisher-Websites direkt zu initiieren".


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